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【万和维修中心】2018年6月份热水器零售市场解读

文章来源:  发布日期:2018-08-05 17:10  浏览次数:

2018年6月份热水器零售市场解读:仍在低迷中徘徊
 
  经历了5月份的销售低谷之后,6月份的热水器市场出现了小幅反弹的迹象,整体零售量和零售额分别出现了6.19%和9.94%的环比增长,但仍处于今年以来的较低水平。同比来看,整个热水器市场的零售量下滑了3.72%,零售额增长了5.97%。
 
  可以看到,不论环比还是同比,零售额的增幅表现均明显好于零售量增幅。这反映出,在难以散去的楼市调控的阴霾下,热水器市场正着力寻求内生增长,来破局低迷的窘境。
 
 
 
  细分到各区域市场的表现,当月,一线城市的反弹势头最为强劲,零售量和零售额分别环比增长了10.77%和16.05%;二线城市的表现最为不振,两项零售数据仅环比增长了1.37%和4.23%;饱和度不高的三、四线市场,则继续保持了平稳的扩张步伐。
 
  同比的走势与环比近乎一致,基数最大的一线城市和基数最小的四线城市,表现最为抢眼。在艾肯家电网看来,这主要是因为,一线城市有存量开发的巨大空间,四线城市则有更为巨大的空白市场可待挖掘,两者均具备增长的契机。
 
  且相对于零售量的普遍下滑,当月,热水器产品在一二三四级市场的零售额都呈现了上扬的走势,这印证了产品结构升级的增长潜力,并不受到区域的限制。
 
  体现到品牌竞争格局层面,一线城市的销售回暖明显,主要是受到了外资品牌的拉动。6月份,外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.13和2.09个百分点,其中,A.O.史密斯的表现最为突出,两项零售占比分别实现了1.39%和1.78%的环比增长,以及1.57%和1.22%的同比增长。此长彼消的是,海尔、美的、万和、万家乐等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。
 
  但从2018整个上半年的表现来看,稳居上风的国产品牌依然保持着小步扩张之势,两项零售占比分别同比增长了0.47和2.29个百分点。其中,零售额上的较大增幅,说明了国产品牌在转型升级上的积极发力。具体落地到价格端,2018上半年,国产品牌的零售均价上涨了12.13%至2052元,而本身价格基数较高的外资品牌则小幅提升了4.42%至3375元。其中,价格涨幅最大的品牌是美的,达17.01%。
 
  定价更高的大升位产品的加速扩容,是支撑热水器涨价的一大动力。2018上半年,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比同比提升了17.46个百分点至54.82%,其中,13升产品已代替12升产品成为了市场的消费主流。同时,60升主流的电热水器,在上半年的零售量占比也继续提升了2.71个百分点至43.70%,零售额占比则提升了2.39个百分点至49.94%,将近占据电热水器市场的一半份额。
 
  另外,随着天然气管道建设的步步推进,沐浴更加舒适的燃气热水器愈加受到了消费者的欢迎,整体零售份额已经与电热水器不相上下。但基于中国庞大的农村市场及复杂的安装环境,更具普适性的电热水器依然有成长空间,二者的博弈仍将持续一段相当长的时间。